秋は化粧品のCMラッシュだ。テレビの画面いっぱいに、旬の女優さんの肌が映し出され、化粧品売場にも新製品が色鮮やかなポスターとともに並べられる。
　そんな中、「年齢５０歳から」と明記された化粧品が各メーカーから発売されていることをご存じだろうか？あるメーカーが２０００年秋に発売したスキンケア化粧品のブランドは、業界で初めてパッケージに「年齢５０歳から」とターゲットを明記した。それより以前にパッケージに年齢表示することがなかったのは、販売員に年齢を推測されることになるので購入者は不快に感じるはず、との理由だった。これが、ふたをあけてみると大ヒット。（意外なことに、高い保湿効果に期待し、乾燥肌に悩む若い女性の愛用者も増えているそうだ）
　今のところスキンケア製品以外には、見かけないが、クチビルの色素沈着が著しいゼロゴゼロ世代のための「顔色がキレイに見える口紅」なんか、どうだろう？ターゲットを絞ることで、個性的な機能を持った化粧品が登場しそうだ。
　先のブランドの成功で、業界の５０歳以上の女性に対する見方は大きく変わった。「これからの人生を楽しむ年代」と。大手メーカーの調査でも、５０歳代前半の７５％が「２０代の若さをうらやむ時代ではない」と答えた。桃井かおりや吹雪ジュンにはもう少し頑張ってもらって、せっせとアピールしてほしいものだ。